소비자 심리학의 연구에 따르면 소비자는 상품 구매 전후의 복잡한 심리적 활동을 가지고 있으며, 연령, 성별, 직업, 국적, 교육 수준, 사회적 환경 및 기타 여러 측면의 차이가 다수의 다른 소비자 그룹과 다른 많은 측면을 나누는 것으로 나타났습니다. 소비자 심리적 특성. 최근 몇 년간 People의 소비자 심리학에 대한 China Social Research Office (SSIC)의 설문 조사 결과에 따르면 소비자 심리학의 특성은 다음과 같이 요약 될 수 있습니다.
1. 현실적인 심리학
소비 과정에서 대부분의 소비자의 주요 심리적 특성은 진실을 찾는 심리학입니다. 그들은 제품의 실제 유용성이 가장 중요하다고 생각하며, 아름다운 외관과 새로운 스타일을 고의적으로 추구하지 않고 제품이 저렴하고 훌륭하게 사용하기에 편리하기를 바랍니다. 현실적인 심리학을 가진 소비자 그룹은 주로 성숙한 소비자, 임금 소득자, 주부 및 노인 소비자 그룹입니다.
2. 아름다움을 찾는 심리학
특정 경제 능력을 가진 소비자는 일반적으로 아름다움을 찾는 심리학을 가지고 있으며 제품 자체의 모양과 외부 포장에주의를 기울이며 제품의 예술적 가치에 더 많은주의를 기울입니다. 아름다움을 찾는 정신을 가진 소비자 그룹은 주로 젊은이들과 지적 계급이며, 여성은 그러한 그룹의 75.3%를 차지합니다. 제품 범주 측면에서 보석, 화장품, 의류, 공예 및 선물 포장은 미적 가치 심리학의 성능에 더 많은 관심을 기울여야합니다.
3. 다른 심리학
심리학이 다른 소비자 그룹은 주로 35 세 미만의 젊은이들입니다. 이런 종류의 소비자 그룹은 상품과 포장 스타일이 매우 중요하다고 생각하고, 새로운, 독특하고, 개인화 된, 즉 모양, 색상, 그래픽 및보다 세련되고 더 아방가르드의 포장에주의를 기울입니다. 그리고 상품의 가치와 가격의 사용은 그다지 걱정하지 않습니다. 이 소비자 그룹에서 미성년자와 어린이는 상당한 비율을 차지합니다. 때로는 제품 포장이 제품 자체보다 중요합니다. 무시할 수없는이 소비자 그룹의 경우, 포장 설계는 차이에 대한 심리적 요구를 충족시키기 위해 "새로운"특성을 강조해야합니다.
4. 무리의 정신
무리의 사고 방식을 가진 소비자는 기꺼이 유명인의 스타일을 패션하거나 모방하려고합니다. 이 소비자 그룹은 다양한 미디어에 의한 패션과 유명 인사의 강렬한 홍보로 촉진되기 때문에 광범위한 연령 그룹을 가지고 있습니다. 따라서 포장 설계는 인기있는 트렌드를 파악하거나 제품 이미지 대변인과 같은 소비자가 직접 출시하여 제품의 신뢰를 향상시켜야합니다.
5. 명성 추구의 심리학
어떤 종류의 소비자 그룹이 명성을 구하는 특정한 심리학을 가지고 있든 상품 브랜드에 중요성을 부여하며 유명한 브랜드에 대한 신뢰와 충성감이 있습니다. 경제 조건이 허용되면 회사는 높은 가격에 관계없이 제품을 주문했습니다. 따라서 좋은 브랜드 이미지를 설정하기위한 포장 설계는 제품 판매의 성공의 열쇠입니다.
한마디로, 소비자의 심리학은 복잡하고 오랫동안 하나의 방향을 거의 유지하지는 않습니다. 대부분의 경우 둘 이상의 심리적 요구 사항을 통합 할 수 있습니다. 심리적 다양성을 추구하면 제품 포장을 촉진하여 다양한 디자인 스타일을 제시합니다.
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